2004年精彩汽车平面广告评析

 

（2004年9月号）

东风雪铁龙赛纳轿车

 

总体印象
赛纳广告是典型的商业广告，具有较强的产品推销功能，采用证言的表现手法，以赛纳参加“世界汽车接力赛”获得两站冠军为题，带出赛纳车的形象与商业信息，借题发挥，推出产品的两大产品特色与优势，即澎湃的动力与卓越的路面适应能力，正是这两大特色构成了赛纳轿跑车的使用价值与竞争力，也为赛纳勇夺接力赛两站冠军提供了支持与保证。广告也从另一面明确了目标受众的准确定位，赛纳车适合那些追求速度与驾驭激情的消费群体。广告信息传递清晰准确，对目标群体的诱惑力很强。
创意分析
赛纳广告的创意表现完整、大气，具有较强的视觉冲击力。借赛事说车，借成绩说车，借专用赛车说民用房车，总之一切围绕一个清晰的焦点，即赛纳品牌、赛纳车。广告的主题大画面是正在急驰飞奔、参加拉力赛的动态赛车形象，相对应的是右上角的小画面赛纳轿车的静止形象，两个形象相呼应，动静相宜，给人留下了深刻的印象。广告所渲染的真实用意是品质，是性能，是产品的质量。这种借题发挥的创意手法，能够有效地提升目标受众的购买欲望与信心，能够有效地推动产品的销售。
广告画面的节奏感很强，大小、动静相宜，色彩对比强烈，构图讲究，是一篇成功的汽车广告。

产品定位：★★★★

视觉表现：★★★★

总体印象：★★★★

 

　　 策划/白莉 文/李伟 图/中国汽车工业咨询发展公司